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Nun, nur weil man etwas auf vielen Webseiten sieht, heißt es ja noch lange nicht, daß das was man da auch sieht, erlaubt ist. Und eine besonders schwierige Geschichte ist in dem Fall mal wieder Googles AdSense-Programm. Warum? Weil es augenscheinlich Regelungen gibt, die man nirgendwo nachlesen kann. Und eine dieser “nicht nachlesbaren Spezialregelungen” betrifft eBays Relevance-Ad-Programm. Zu den Details:

Die Google AdSense-Programmrichtlinien

Eindeutig steht in den Adsense-Programmrichtlinien von Google das Folgende zu Konkurrierende Anzeigen und Services:

Konkurrierende Anzeigen und Services

Google-Anzeigen und -Suchfelder, die auf Google Such-Services zugreifen, dürfen nicht auf Websites platziert werden, die unter anderem Inhalte aufweisen, die als konkurrierende Anzeigen oder Services aufgefasst werden könnten. Wenn Sie sich entschieden haben, kontextabhängige Google-Anzeigen zu schalten, beinhaltet dies sämtliche andere Content-bezogene Anzeigen oder Links, die auf der selben Seite mit Google-Anzeigen stehen. Dies betrifft auch Anzeigen auf Ihrer gesamten Website, die Google-Anzeigen nachahmen oder mit Google in scheinbarem Zusammenhang stehen. Auch wenn Sie selbst auf Ihrer Website Anzeigen verkaufen, liegt es in Ihrer Verantwortung sicherzustellen, dass diese Anzeigen Google-Anzeigen nicht nachahmen. Wenn Sie sich entschieden haben, Google Such-Services zu nutzen, beinhaltet dies andere Such-Services auf der gleichen Site und andere Suchabfrage-bezogene Anzeigen, die nicht von Google stammen. Wir erlauben hingegen Affiliate-Links oder Anzeigen mit wenig Text.

Ich werde mal nicht weiter auseinandernehmen, was da so unter Umständen mit “konkurrierende Anzeigen oder Services” und “sämtliche andere Content-bezogene Anzeigen oder Links, die auf der selben Seite mit Google-Anzeigen stehen” gemeint sein könnte, wenn man wollte. Der Spielraum ist einfach zu groß. Daher zunächst mal kurz der Blick auf das, was ich schon als konkurrierend bezeichnen würde:

eBay Relevance Ad

Grundsätzlich hat man sich als Teilnehmer des eBay relevance Ad Programmes an die Teilnahmebedingungen des eBay-Partnerprogrammes zu halten.

Das Verhältnis zu Google-AdSense wird aber nicht in den Teilnahmebedingungen geklärt sondern eine eindeutige Antwort findet sich in den FAQs:

Mich würde interessieren, ob das eBay Relevance Ad auf einer Website in Verbindung mit dem Google AdSense-Programm genutzt werden darf.
Das eBay Relevance Ad kann auf einer Website zusammen mit Google AdSense genutzt werden.

Aber nur weil einer etwas erlaubt, heißt das noch lange nicht, daß der andere das auch so sieht. Aus diesem Grunde habe ich dem Google-AdSense-Support die folgende Frage per Email gestellt:

Hallo,
in den Programmrichtlinien von GoogleAdsense wird in einem separaten Punkt auf “Konkurrierende Anzeigen und Services” eingegangen. Meiner Meinung nach ist durch diesen Passus eine gleichzeitige Verwendung von Google-AdSense mit eBay-Relevance-Ad auf einer einzelnen Webseite nicht möglich. Jetzt habe ich aber in den eBay-FAQs zu Relevance-Ad - zu finden unter
http://pages.ebay.de/affiliates/faq.html - folgende Antwort gefunden:
Frage: Mich würde interessieren, ob das eBay Relevance Ad auf einer Website in Verbindung mit dem Google AdSense-Programm genutzt werden darf.
Antwort: Das eBay Relevance Ad kann auf einer Website zusammen mit Google AdSense genutzt werden.

Das widerspricht meiner Interpretation der Google-Ads-Richtlinien. Können Sie mir verbindlich mitteilen, wie Ihre Position in diesem Fall ist? Konkret: Was passiert wenn ich Google-Ads mit eBay-Relevance-Ads auf einer einzelnen Webseite kombiniere und gemeinsam darstelle? Für eine schnelle Beantwortung der Frage wäre ich Ihnen dankbar.
Für Ihre Bemühungen dankend verbleibe ich
mit freundlichen Grüßen
Thomas Schneider

Die Antwort des Google AdSense-Supports

Innerhalb eines Tages erhielt ich die folgende Antwort:

Hallo Thomas,

vielen Dank für Ihre E-Mail.

Gemäß unseren Programmrichtlinien dürfen eBay Relevance Ads auf derselben Seite wie Google-Anzeigen in Ihrer Website angezeigt werden.

Im Allgemeinen gestatten die Richtlinien für das Google AdSense-Programm keine Veröffentlichung von Google-Anzeigen auf Websites, die bereits andere kontextabhängige Anzeigen enthalten. Diese und andere Google AdSense-Programmrichtlinien finden Sie unter
https://www.google.com/adsense/policies.

Bei weiteren Fragen empfehlen wir Ihnen, die AdSense-Hilfe unter http://www.google.com/adsense_help zu besuchen. Alternativ dazu können Sie Ihre Frage auch im AdSense Forum unter
http://groups.google.com/group/adsense-help-de posten.

Mit freundlichen Grüßen

Annika
Google AdSense-Team

Alles klar? Ist doch eindeutig, oder?! Nicht??? Na dann nochmal in Ruhe:

Im Allgemeinen ist es nicht erlaubt. Aber eine erlaubte Ausnahme ist Ebay Relevance Ad.

Wie viele von den Ausnahmen gibt es dann da noch so? Ich werde wohl jeden einzelnen Fall erfragen müssen, wenn er mal zur Anwendung kommen soll. Oder schaut man einfach nur, mit wem Google in letzter Zeit etwas vereinbart hat? Dann wäre zumindest eBay nach der Verbrüderung mit Google automatisch auf die “Postivliste” gekommen und ich hätte mir die Email sparen können.

Besonders “beeindruckend” ist in dem Zusammenhang der Verweis auf das AdSense Forum: Da findet man nämlich keine offizielle Stellungnahme. Als Beispiel nur der Thread zum Thema “Amazon und Adsense auf der selben Seite“. Oder ein anderes Beispiel: Gleich gar keine Antwort - und schon gar nicht vom AdSense Support - gibt es bis jetzt auf die Frage “eBay relevance Ad und AdSense gemeinsam in einem Forum“. Ich hatte vor meiner Email alle Quellen durchsucht und nichts gefunden. Und glaubt Google wirklich, daß ich ein von ihnen betriebenes Forum zukünftig ernst nehme, in dem meine Fragen auftauchen aber sie sich nicht dazu äußern und die Fragen ignorieren?

Steht eigentlich Amazon auch auf der “Positivliste“? Nein - ich will nicht schon wieder ‘ne Email schreiben müssen ….